台湾“看守内阁”将耗资2.6亿打文宣战
http://www.huanqiu.com 来源：环球网 网友评论条进入论坛 2008-01-30 08:05
环球时报•环球网消息：台“行政院”“内阁”总辞案被退回，虽已进入看守期间，但“新闻局”在文宣上仍希望“有所作为”，决定改变策略，以“媒体通路集中采购”为主轴，近日内选定8至9家媒体商，协助各部会集中采购文宣产品，预计投入2亿6000万元(新台币，下同)以上，希望充分发挥媒体文宣采购效率。
据台湾《联合报》30日报道，台“行政院”高层说，这样的作法其实是回到2002年前“新闻局长”叶国兴的作法，当时因融入“置入性营销”的观念，曾引起不少的争议，不过，叶国兴任内仍执行了11亿，前“新闻局长”林佳龙任内也执行了9亿元，这次“行政院”重回“媒体集中采购通路”的作法，希望能降低争议，让文宣策略单纯化。
台“行政院”高层强调，“这绝不是置入性营销”，而是购买媒体通路的“集中采购”，发挥媒体文宣采购的效率。“新闻局”居中协助各部会扮演重要角色。
据报道，“行政院”去年一年的文宣策略，主要以“整体施政文宣项目”为主，由“行政院”出面协调各部会分摊文宣经费，共1亿5000万元，引来在野党及媒体批评。对此，“行政院”在元月初决定改弦易辙，选择“媒体通路集中采购”为主轴，依采购法，预定近日内开标，选定8至9家媒体通路商。据了解，“行政院”今天（30日）将开会，讨论具体实施办法。
另外，“行政院”高层官员透露，“总统府”对于“政院”去年执行的“整体施政文宣项目”花了1亿5000万，但文宣并未聚焦，也未发挥预期效益，曾表达过不满。为此，“行政院”经检讨后，原决定元月起开始推动“媒体通路集中采购”的作法，由于元月12日的选举而暂停，选后因“内阁”迈入安定局面，决于春节后开始执行这项文宣策略。
媒体集中采购通路，是由“新闻局”协助各部会采购通路，依采购法公开上网，选定通路商，每一通路商都可依其搭配，无论是平面媒体或电子媒体，让各部会依议题自行选用购买通路。“跨部会文宣”也是这次媒体集中采购的特色，“行政院”有需要彰显政绩，也可由各部会提供。(环球网 范凌志)
